Concept - 想い
想いConcept
Hygge
"Hygge（ヒュゲ）"とは、国民幸福度の世界上位を占める北欧エリアのひとつ「デンマーク」の語源で、豊かな時間の過ごし方や暮らし方、心の持ち方をあらわす言葉。
ほっと癒される心地よい時間と空間、その体験を通して得られる幸福感のこと。
Ugakei
その"Hygge" と共鳴できる土地、三重県いなべ市「宇賀渓（うがけい）」。
近郊都市の名古屋・大阪から好アクセスでありながら、豊かな自然に恵まれて、先人より受け継ぎ、守られてきた日本のありのままの自然環境が醸し出す「ぬくもり・音・香り」が奏でる空間にこそ、心地よさがある。
Circle
古来、人類は「輪」になって集まり、誰もが自由に話すことによってコミュニティは形成されていった。「輪」とは最も包括的かと民主的な形状で、繰り返し消費される日常とは異なる場という意味も含んでいる。未来には、この「輪＝環」のように集まり、語り合い、様々なモノやコトを循環させることでの地域活性化を目的とする。
Nordisk Hygge Circles UGAKEIの建物の形状はコミュニティを形成する場としての円形で構成されており、NordiskのHyggeの経験が落とし込まれている。そこでの体験は、日常生活から解き放たれながらも親しみやすさを感じることができる、普遍的な精神の場を目指す。
Nordisk
ノルディスクとは「Natureis Laxuary」をコンセプトに、100 年以上の歴史を誇るデンマーク発のアウトドアブランド。自然の中で過ごす時間はQuality of lifeの向上に繋がると信じ、テントやタープを中心に、アウトドアにおける様々なシーンに必要なギアを展開。特にRegacyシリーズと呼ばれるナチュラルな質感のコットンテントは、近年のグランピングブームの火付け役と言われているほど。
「宇賀渓の自然でHYGGE を描く」をコンセプトに、いなべ市内の観光資源である豊富な自然を活かし、ノルディスクの得意とするHYGGEの世界観との調和によるかつてないアウトドアフィールドをコーディネート。また、ノルディスクは「Hygge」の商標を登録しており、日本におけるHyggeの浸透への旗振り役も担っている。